Les prévisions de croissance mondiale des expéditions de smartphones pour 2025 ont été fortement revues à la baisse par Counterpoint Research ce mercredi, en raison de l’incertitude persistante autour des politiques tarifaires américaines.
Selon le cabinet d’études, la croissance prévue des expéditions mondiales de smartphones en 2025 a été ajustée à 1,9 % en glissement annuel, contre 4,2 % précédemment, en raison des « incertitudes renouvelées liées aux tarifs américains ».
Le président américain Donald Trump avait annoncé en avril des « tarifs réciproques » sur les importations en provenance de nombreux pays, mais avait exempté les smartphones et autres appareils électroniques de ces droits quelques jours plus tard.
Malgré cette exemption, l’incertitude entourant les tarifs a conduit Counterpoint Research à revoir ses prévisions pour les deux plus grands fabricants de smartphones. Les expéditions d’Apple devraient croître de 2,5 % en 2025, contre 4 % auparavant, tandis que celles de Samsung sont désormais prévues stagner cette année, après une hausse précédente de 1,7 %.
Mais ces ajustements ne sont pas uniquement liés aux tarifs.
« Tous les regards sont tournés vers Apple et Samsung en raison de leur forte exposition au marché américain. Bien que les tarifs aient influencé nos révisions, nous prenons aussi en compte une demande affaiblie non seulement en Amérique du Nord, mais aussi en Europe et dans certaines parties de l’Asie », a déclaré Liz Lee, directrice associée chez Counterpoint Research, dans un communiqué.
La croissance revue à la baisse pour Apple sera principalement impactée par la série d’iPhone 16, ainsi que par une demande accrue dans les marchés émergents pour des téléphones plus coûteux, selon le cabinet. Il est important de noter que ces chiffres d’expéditions représentent le nombre d’appareils envoyés par les fabricants aux détaillants, et non les ventes réelles — une mesure indicative de la demande anticipée.
Apple, en particulier, est sous surveillance en raison des discussions sur de possibles tarifs américains sur la Chine, où 90 % de ses iPhones sont fabriqués. La société a accru ses expéditions vers les États-Unis depuis l’Inde, où elle augmente progressivement la production de ses appareils phares.
Cependant, cela a aussi suscité la critique de Trump, qui a déclaré le mois dernier qu’il ne souhaitait pas qu’Apple assemble ses iPhones en Inde, préférant qu’ils soient fabriqués aux États-Unis.
Counterpoint Research a également mis en lumière Huawei comme un point positif dans ce contexte de prévisions revues à la baisse. Le géant chinois de la tech devrait enregistrer une croissance d’expéditions de 11 % en 2025 par rapport à l’année précédente.
« Nous observons un assouplissement concernant les goulets d’étranglement liés à l’approvisionnement en composants clés, ce qui devrait permettre à Huawei de prendre une part importante du marché dans les segments milieu et bas de gamme en Chine », a déclaré Ethan Qi, directeur associé chez Counterpoint.
Huawei a connu un rebond de ses ventes de smartphones dans son marché domestique en Chine depuis la fin 2023, grâce notamment à une percée dans la fabrication de semi-conducteurs, qui a permis de relancer ses activités.
